[業界資訊]主題：門窗配件 發布者：中國門窗配件門戶 孫澤運
08/28/2013
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面對嚴峻出口形勢,家具企業向內發展
【中國門窗配件門戶】 “曾幾何時，出口外銷是中國家具業的主導性產出，2008年金融危機讓不少企業意識到內需市場的重要性，而轉頭發掘之際，又遇上目前的房地產業大調整。”在《真情？家具TIME》雜志創辦人兼執行主編袁衛東看來，中國家具業在這3年間幾乎集中了行業轉型可能遇到的所有問題。
中國家具協會副理事長陳寶光認為，當前所面臨的經濟形勢空前復雜，家具企業需要用更多的時間去關注研究變化，不斷創新產品、經營以及服務，才能覓得生存與發展，門窗五金配件企業也要察覺到這股風潮進行跟進。歐債、美債危機繼續蔓延，嚴厲的房地產調控政策“國十條”、“國五條”、“國八條”又接踵而至，國內的家具企業日子并不好過。
聯邦集團董事局主席杜澤樺通過報紙披露，其企業在過去幾年的銷售收入都是以兩位數增長，但今年卻降到了個位數。“春節前，大家都還勉強扛著，一旦進入淡季可能就扛不住了。”他預計明年春節后家具業將會有一股倒閉潮，不僅是經銷商還會涉及到廠家。而在二、三線市場經營家具賣場的簡愛家居執行董事羅輯俐對此亦深有同感，“今年以來家具銷售遇到了很大的挑戰，因此我們從12月6日開始對進駐的商家都打了九折，與制造商抱團取暖，共度難關。”
以廣東家具業為例，經過了三十多年的發展，廣東家具行業已經形成東莞的大嶺山、厚街，中山的三鄉，順德的龍江、樂從，深圳的龍崗等產業集群。據廣東省家具行業協會會長王克介紹，廣東家具制造業經歷了三次轉型升級。“1983年是廣東家具行業第一次轉型升級，其標志是我們木工機械的引進，開啟了板式家具生產、改造廣東家具傳統產業的步伐。第二次是在1999年，我們召開了出口工作會議，開啟了廣東家具行業全面擴大出口的進程。而今年也是第三次轉型升級非常重要的環節，而這一次轉型升級將是全行業，全方位的進步。”“過去我們對美國出口在2006年高達21%以上，現在降到了16.8%，對世界其他地區的出口上升到現在
56.4%。”趙曉認為中國出口結構更趨多元化，這對于像家具等以出口型為導向的行業來說是黑暗中的一大亮光。
“轉內”困惑
實際上，家具企業從“外”傳“內”已經不是新鮮事，2008年金融危機爆發以后，更是變化了這一進程的發展。但一直做貼牌生產的家具企業，要轉攻國內市場，面對品牌塑造、渠道建設等問題卻顯得舉步維艱。
成都明珠集團董事長王建斌認為，在經濟環境不好的時候，家具企業更應該加大對品牌的投入，“這不是打廣告就可以的，還包括對員工的教育，對經銷商的培訓，對產品品質的提高，效率的提高，這些都是為了品質。”值得注意的是，今年發生的達芬奇作夢事件一度令家具行業陷入了信任危機。與此同時，在渠道建設方面，制造商-賣場-經銷商傳統家具鏈條中，經銷商依然是至弱勢的一環。目前，越來越多的中小經銷商已經嚴重感覺到了渠道成本上漲的壓力，不少人基本都處在勉力維持甚至持續虧損的境況中。“90%的企業甚至99%的企業都不適合獨立店，都適合大賣場。”
好迪家私董事長鐘文華表示，獨立店不但需要很大的品牌以及雄厚的經濟實力去支撐，產品也要非常豐富，因此在三到五級市場可以適當建獨立店，但在北、上、廣、深這種大城市建獨立店是非常冒險的。袁衛東看來，中國市場環境已經發生了根本性的變化。“從過去的賣方市場向買方市場轉化過程中，消費者逐漸成為控制市場的主導力量，信息技術的發展使得消費者的個性化和多樣化需求得到充分滿足；同時，跨國零售集團的進入，以更先進的管理方式提供更優質的顧顧客服務務，使零售競爭在更高平臺上展開，這些都迫使家具業為贏得生存空間而進行變革與創新。”
近年來，隨著電子商務的興起，網購成為了家具企業的另一出路。在淘寶商城11月11日年度大促銷33.6億的銷售額中，家居行業有四家進入了當日的TOP100商戶訂單，而淘寶銷售量至大的家具品牌林氏木業到目前僅成立了5年，就已實現了過億元的銷售額。“家具業現在處于困局的狀態，渠道成本如此之高，所以很多家具企業都說要賣實木家具，但是中國家具銷售量至大是板式。”庫巴商城總經理王治全認為，隨著以后人群結構的變化版式家具的銷售量會越來越大，而這類商品由于無法在昂貴租金成本渠道下銷售，因此電子商務將具備優勢。
文章來源：http://www.mcpjmh.com/news/14570147.html
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最后更新: 2013-08-28 16:59:27
